自考版面设计05422复习资料第9章

第9章       版面设计应用

9.1        书籍版面设计

书籍版面设计包括图书、期刊、杂志、画册等。

书籍设计始终以信息传递、知识传播为设计的诉求中心及最终目的。

文字是构筑信息的基本元素，至今仍然在书籍形态中占主导地位，但它不是唯一的要素。

书籍形态的整体构成是以文字、图像、图表、符号、色彩等一切可调动的视觉形象的捕捉和运筹来传达书籍内容的核心的。

书的正文内页版面与书的外观是一个设计整体的两部分，均不容忽视。

9.1.1          书籍封面设计

书的封面是版面设计的重点，它能反映出书的内涵与风格。

封面设计是视觉传达领域中重要的设计课题，它是书籍的第一形象，承担着反映书籍内涵、宣传书籍和保护书籍的多重任务。

9.1.2          书的正文版面设计

书的正文版面主要构成要素是文字。

文字设计包括文字的选用、字距、行距、段落、章节、标题、首字、线框以及版面栏数的精心设计。

9.1.3          书籍插图

插图在书籍设计中已占有特定地位的视觉因素。

插图艺术既有绘画、摄影的一般规律及要素，如构思、构图、造型、色彩、基本情调及画面效果，又具有它的特殊规律即个性。优秀的插图可以独立成为艺术作品，但一般的绘画、照片不能代替插图。

9.2        样本、宣传册版面设计

样本通常是商业所用，如介绍商品种类、规格、性能、特点等。

宣传册包括内容较为广泛，商业、文化、公益、旅游、体育、娱乐等。其主要作用是对特定内容的宣传、介绍、扩展影响、提高知名度等。

9.3        产品包装版面设计

产品包装设计是依附于商品立体之上的平面设计，同样存在着版面设计原理。

产品包装的信息功能包括；

应用性信息和推销性信息这两大信息功能。

应用性信息如：商品的商标、品名、成分、使用方法等。

推销性信息更多的是指包装设计视觉上所产生的吸引力，

9.3.1          包装版面设计要素

1.       应用性信息版面设计

任何产品包装上都必须有商标、品名、成分、使用方法、生产日期、生产厂家等，它是上市产品不可缺少的部分。

商标：商标通常是由文字、符号、图形构成或组成，在视觉上具有一定的独特性。

品名、成分、使用方法、生产日期、生产厂家：这些均为产品包装的文字部分，相对图形而言较为平淡，但它是消费者最为关心的内容。

2.       推销性信息版面设计

推销性信息更强调个性的一面，图形、色彩、字体等这些都成为设计上追求个性化及特殊性的切入点，同时也传达着产品包装特定的信息。

图形可以把商品信息借助其特有的视觉作用传达给消费者，将所传达的信息内容，用简洁、明了、醒目、生动、新颖、有序、准确的方式表达出来，这里包含了审美与情感，因为只有美才能引发消费者的兴趣，留下深刻印象，只有通过情感的传递才能于消费者的心灵沟通，取得信任，以促成购买行为。

色彩在包装设计中，具有宣传企业形象、突出产品的个性、刺激购买欲望等功能。

字体作为包装的形象要素之一，也具有传递情感的功能，具有美感的字体能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应，可以取得和消费者的进一步沟通。

9.4        招贴广告版面设计

   招贴广告设计属于户外广告，。

9.4.1          招贴创意

1.            直接性：

直接性创意是将广告信息如实地展示在版面上，充分运用摄影或绘画等写实手段，给人一种逼真的感觉，以亲和、平等的方式取得与消费者情感沟通。

2.            寓意性：

寓意性的创意以感染、兴趣、记忆、理解为基本准则，表现形式含蓄，使版面显示出了更深的内涵。它一方面可以有效表达出创意的内容，另一方面将繁杂的信息内容用简洁、明了、醒目、生动、新颖、准确的方式表达出来，引发观者的兴趣，留下深刻印象，给人回味无穷的想象空间。

9.4.2          广告招贴版面设计原则

1.       新颖别致

好的创意加上新颖别致、与众不同的形式才能引起人的注意，才能实现其有效传达信息的目的。

2.       简洁凝练

简洁凝练的视觉传达是设计的基本要求。焦点越集中，主体就越突出。以少胜多，以一当十。简洁凝练的视觉传达设计也是信息时代的发展趋势。

3.       夸张对比

“夸张”主要用于突出对象的某些特色。夸张后的对象，增加了招贴的幽默意味，容易使观众过目不忘。

9.5        各类卡片版面设计

   卡片设计主要包括贺卡、请柬、会员卡、名片、门票等。

卡片设计素有“小空间，大舞台”之称。

卡片构成的原理同样包含了版面设计的基本原理，有规则式与自由式等编排形式：横式、立式、倾斜式、组合式等。