全国2010年4月高等教育自学考试
市场营销策划试题 课程代码：00184
一、单项选择题(本大题共20小题.每小题1分。共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或均无分。
1.企业市场营销活动的中心是(D)P4
A.以产品为中心 B.以交换为中心C.以组织为中心 D.以消费者为中心
2.社会阶层属于影响消费者购买行为的(A)P61
A.文化因素 B.社会因素C.心理因素 D.个人因素
3.企业通过在新的区域或国外增加设立商业网点或利用新的销售渠道、加强广告宣传的方式，在新市场扩大现有产品销售的策略是(C)
A.市场渗透 B.产品开发C.市场开发 D.一体化
4.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是(A)
A.问题类 B.明星类C.现金牛类 D.瘦狗类
5.下列抽样方法不属于随机抽样的是(A)P139
A.判断抽样 B.分层抽样C.等距抽样 D.分群抽样
6.成熟型业务单位属于(D)P47
A.高机会、低威胁 B.高机会、高威胁C.低机会、高威胁 D.低机会、低风险
7.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是( B)
A.市场领导者 B.市场挑战者C.市场跟随者 D.市场不缺者
8.购买者的介人程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于(A)
A.复杂的购买行为 B.减少失调的购买行为C.习惯性的购买行为 D.多样性的购买行为
9.企业推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，并采取广泛的分销渠道来进行目标市场营销的策略是(D)
A.无差异市场策略 B.差异性市场策略C.市场渗透策略 D.密集性市场策略
10.企业不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是( B) P155
A.显性市场机会 B.隐形市场机会C.行业市场机会 D.边缘市场机会(不同行业的交叉或结合部分出现的市场机会)
11.日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色，以此吸引顾客，获得竞争优势，这种差异化方法是(D)P50
A.产品实体差异化 B.服务差异化C.人员差异化 D.形象差异化
12.某企业的新产品投入试销，其试用率较高而重购率较低，企业最应当采取的措施是(B)P211
A.继续发展、抓紧上市 B.改进新产品C.加强促销、开发市场 D.放弃
13.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是( B)
A.类似包装策略 B.等级包装策略C.配套包装策略 D.附赠品包装策略
14.按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于(D)P162
A.地理细分 B.人口细分C.心理细分 D.行为细分
15.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田"的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是(B )
A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展C.多品牌策略 D.新品牌策略
16.企业有可能完全控制市场价格的竞争状况是(D)
A.完全竞争 B.不完全竞争C.寡头垄断 D.纯粹垄断
17.妇女服装、照相机等产品一般较适合采用的分销渠道是(A)
A.密集性分销 B.选择性分销C.独家分销 D.水平渠道
18.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的(D)
A.主体性原则 B.真实性原则C.简明性原则 D.创新性原则
19.支付广告费用要考虑企业的能力，用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种广告预算制定的方法是(D)
A.目标任务法 B.销售额百分比法C.竞争对抗法 D.支出可能法
20.一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是(B)
A.营业推广 B.人员推销C.公关 D.广告
