企业形象设计（CIS）07072复习资料第二章

第二章  企业标志

（二）课程内容

1、标志的定义：了解标志对企业形象的重要作用、企业标志的特性。

2、标志的设计形式：理解标志设计的三大形式其各自特点。

3、标志的设计技法：学习标志设计的多种技法。

4、标志设计的程序：学习标志设计的一般程序。

5、企业标志设计发展在未来的趋势。（按：此部分为扩展学习内容。）

（三）考核知识点

a)  标志在VI设计中的地位、标志的内容分类。

b)  企业标志具有的特性。

c)  标志设计形式的分类及特点。

d)  具象表现形式的标志的分类、抽象表现形式的标志的分类、文字表现形式的标志的分类。

e)  标志的多种设计技法。

f)  标志设计的程序：标志设计前的调查研究、标志设计构思、标志设计草图。

g)  企业标志的深化、企业标志的精细化作业。

h） 企业标志设计发展在未来的趋势。

（四）考核要求

a)  标志在VI设计中的地位、标志的内容分类。

    1、识记：标志按内容的分类：商业标志和非商业标志两大类。

    2、领会：标志在VI设计中的重要地位：企业标志不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心，更重要的是标志在消费群体心目占据重要的地位。

b)  企业标志具有的特性。

1、识记：林磐耸先生编著的《企业识别系统》中对企业标志具有特性的分类：识别性、领导性、统一性、造型性、延展性、系统性、时代性。

2、领会：林磐耸先生对企业标志特性分类的适用范围。

c)  标志设计形式的分类及特点。

1、识记：标志设计形式的三大分类：标志的设计形式是丰富、广泛、多样化的。大体可以分为具象表现形式的标志、抽象表现形式的标志和文字表现形式的标志三大类。

每种分类的不同特点：具象表现形式客观地再现自然形象，是高度提炼、概括客观事物，表达、传递企业形象、企业理念、产品特质等的设计表现形式。

抽象表现形式的标志是以抽象的图形符号来表达标志的含义、传递企业形象，借助于点、线、面、体来构成造型简洁、耐人寻味的造型。

文字表现形式的标志借助人们熟悉的文字来表现企业形象，诉求企业内容。

2、领会：标志设计形式分为三大分类的原因。

d)  具象表现形式的标志的分类、抽象表现形式的标志的分类、文字表现形式的标志的分类。

1、识记：具象表现形式的标志的五种分类：植物造型的标志、动物造型的标志、自然造型的标志、器物造型的标志、人体造型的标志。

抽象表现形式的标志的五种分类：三角形标志、四边形标志、多边形标志、圆形标志、线形标志。

文字表现形式的标志在中国的三种分类：汉字表现的标志、拉丁字母表现的标志、数字表现的标志。

2、领会：三种不同表现形式各自的优势及适用范围。

e)  标志的多种设计技法。

1、识记：标志的多种设计技方法（反复、对比、和谐、渐变、突破、对称、借用、重叠、镶嵌、连接、幻视、变异、折带）。

2、领会：每一种标志设计方法的特点。

3、综合应用：能根据企业的具体情况选择适合的标志设计形式。

f) 标志设计的程序：标志设计前的调查研究、标志设计构思、标志设计草图。

1、识记：标志设计的三个：标志设计前的调查研究、标志设计构思、标志设计草图。

标志设计前所要调查研究的几个方面：企业的性质、规模、历史、地理环境；产品的特质、用途、价格、后期印刷流程；企业的生产能力、设备、人员情况；市场的占有率、产品销售的区域；产品销售对象的年龄、性别、学历；同类竞争产品的各种情况；企业远景规划、目标。

    2、领会：标志设计构思的灵感来源可供思考的方向，勾画标志设计草图的重要性及设计的可操作方法。

g)  企业标志的深化、企业标志的精细化作业。

1、识记：进行企业标志深化的方法：从大量的标志草图方案中筛选出3到5个比较完整、满意的方案，然后广泛征求同行、其他各种行业、不同年龄段、消费群体等的意见，通过汇总做出进一步的调整和完善。从图形的完整性、黑白关系、比例、线条等方面反复比较，最后确定1到2个最佳方案。

    标志的制图的三种方法：方格标示法：在正方格子线上配置标志，以说明线条宽度、空间位置等关系。比例标示法：以图案造型整体尺寸作为标示各部分比例关系的基础。圆弧、角度表示法：为了说明图案造型与线条的弧度与角度，以圆规、量角器标示各种正确的位置，是辅助说明的有效方法。

    标志进行变体设计时的四种表现形式：线条粗细变化的表现形式、色彩与黑白的表现形式、正片与负片的表现形式、其他表现形式。

标志与基本要素的四种组合规定：标志与公司品牌名、标准字的组合；标志与公司全称标准字的组合；标志与公司品牌名标准字以及企业造型的组合；标志与公司品牌名标准字以及企业口号、宣传标语的组合。

禁止组合规范：在规范的组合上增加其他造型符号；规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换；基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等；规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

2、领会：标志在整个CIS设计当中起到的领导作用，

         每步程序对完成整个标志设计的作用和影响，

         不同设计技法各自的特点，标志尺寸的规定与缩小的对应。

    3、简单应用：能用多种技法设计出一个企业的标志，以选择出最适合该企业的方案。

4、综合应用：按标志设计的基本程序完成一个或多个企业标志设计作业。

h） 企业标志设计发展在未来的趋势。

1、识记：标志设计在现阶段的突破发展：

    三维造型的广泛应用：标志更加立体化，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，三维造型标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。

    材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽，这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。

    更复杂的生动形象：标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷，设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。

          企业标志设计发展未来趋势：

    通过对新标志风格的代表之作: SonyEricsson(索尼爱立信手机公司)和WlndowsXP(Microsoft公司开发的电脑操作系统)等作品的分析，我们发现它们与以往的设计相比优势在于：视觉要素在标志设计中的重新定义，把三维化、材质化作为丰富标志税觉表现的重要手段，但遇与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素。如独特鲜明的识别性，精神内涵的象征性，符合审美以及具有实施上的的廷展性，尤其是最后一点，新型标志设计(个别企业)把标志设计与工业设计结合了起来。具体的区别包括三点：三维造型的广泛应用；村质和光泽的应用；更复杂的生动形象。

     标志设计的三维化，材质化确实带来了一场“视觉革命”，标志设计进入三维领域也是发展的必然，客户更苛刻的视觉要求，功能更强大的软件，更加方便有效的传播媒体，无不推动着这次势不可挡的潮流。这个潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格，它只不过是在标志设计领域竖起了一面前卫的旗帜，开辟了一个前人未有涉足的领域，不论它的形式有什么新的变化，它的最终日的还是要为客户和市场服务，成为商业武器，这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点。

    无论充满什么样的围难和约束，我想标志设计进程的脚步只能越来越快，这和经济快速发展，技术的日新月异，以及西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求紧密相连。但把握客户的视觉要求，及受众的视觉承受力，仍然而且必然是最基本的。

2、领会：企业标志设计发展在先阶段的突破对未来发展趋势的预示。

    3、简单应用：在进行企业标志设计的时候不忘把握企业标志设计发展的总趋势。