企业形象设计（CIS）07072复习资料第三章

第三章  CIS设计中的标准色

（二）课程内容

1、标准色的定义：了解标准色的概念、作用。

2、色彩三要素：理解色彩三要素、色彩冷暖的概念、特性，及其对企业的识别管理的重要意义。

3、标准色的设定：了解企业标准色设定的原因，学习企业标准色设定的形式。

4、标准色的应用管理：学习标准色的表示方法。

（三）考核知识点

a)  标准色的定义。

b)  标准色的效用方式及作用。

c)  色彩三要素、色彩三要素以外的要素（色彩的冷暖）。

d)  色相的研究。

e)  企业标准色设定的原因。

f)  企业标准色设定的形式。

g)  企业标准色的开发程序、设计理念、企业标准色的特点。

h） 标准色的具体开发设定程序。

i） 企业标准色的三种常用表示方法。

（四）考核要求

a） 标准色的定义。

   1、识记：标准色的概念：标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组特定颜色，它运用在设计要素和应用要素当中，透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出企业经营理念、产品特质等。

   2、领会：企业通过标准色借助了色彩的力量在统一经营、标准管理上所发挥的作用。

b)  标准色的效用方式及作用。

   1、识记：企业标准色的重要作用：色彩在当今变化莫测的市场中扮演着举足轻重的角色。在人们所有感觉当中，视觉是最重要的，而色彩在视觉中是必不可少的。企业标准色的设定不仅能为生活带来活力，而且人们通过企业的标准色可以认知企业的经营理念、产品特性等，更有助于消费大众识别企业与品牌。

   2、领会：企业标准色的发挥效用的方式。

c) 色彩三要素、色彩三要素以外的要素（色彩的冷暖）。

   1、识记：色彩三要素的内容：即色相、明度和纯度。

            色彩冷暖的概念：色彩的冷暖被人们认为是色彩的第四要素，所谓色彩冷暖，是人们视觉体验中把有冷暖属性的物体与色相相联系产生的。

   2、领会：色彩的三个要素、色彩冷暖表现在视觉感受上的特点对企业标准色设计的影响。

   3、综合应用：如何根据色彩要素的特质为企业选择恰当的标准色。

d)  色相的研究。

   1、识记：色相研究的四个方面：绝对色相、基本色相、常用色相、相对色相。

            绝对色相的概念：绝对色相在色彩的面貌上是最富个性、最易区别的，是毫无共同成分的色彩，即红、黄、蓝。

            基本色相的概念：基本色相是反映色彩基本面貌的色相。即红、橙、黄、绿、蓝、紫。

            常用色相的概念：由于六个基本色相不能满足在设计和绘画运用中的需求，人们从这六个基本色相调合出来的在基本色相的明度或纯度上有所变化的色彩，由于经常使用约定俗成成了人们习惯的个性色彩，所以称之为常用色相，如玫瑰红、土黄、赭石、橄榄绿及黑、白、金、银等。

            相对色相的概念：相对色相也叫广义色相，只要稍有区别的色彩都可以起一个名子或者用符号表示出来，主要是针对它们之间的相对色相而言，这种区别只是基本色相明度或纯度的微小差异。

   2、领会：根据四种色相的特性把握其使用范围。

e)  企业标准色设定的原因。

   1、识记：企业标准色设定的三方面原因：基于企业形象的原因；基于经营战略的原因；基于成本与技术性的原因。

    色彩引起共鸣现象的具象和抽象联想在行业上的一般规律：

红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业。

橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业。

    黄色：电器业、化工业、照明业、食品业。

    绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业。

    蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业。

    紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业。

   2、领会：企业选择适合自己的标准色的重要性。

   3、综合应用：根据色彩在引起共鸣、具象和抽象联想上的普遍规律，为标准色的选择提供有价值的参考。

f)  企业标准色设定的形式。

   1、识记：企业标准色设定的三种形式：单数标准色、复数标准色、标准色加辅助色。

   2、领会：企业选择适合自己的标准色的重要性。

   3、综合应用：根据色彩在引起共鸣、具象和抽象联想上的普遍规律，不同标准色设定形式的运用准则为标准色的选择提供有价值的参考。

g)  企业标准色的开发程序、设计理念、企业标准色的特点。

   1、识记：标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
    企业色彩情况调查阶段：调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业；表现概念阶段；色彩形象阶段；效果测试阶段。

    设计理念应该表现如下特征：
    标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质；突出竞争企业之间的差异性；标准色设计应适合消费心理。
   2、领会：企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。

h） 标准色的具体开发设定程序。

    1、识记：调查分析阶段：
　　其一，企业现有标准色的使用情况分析。
　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
　　其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
　　其五，企业性质与标准色的关系分析。
　　其六，市场对企业标准色期望分析。
　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
　　概念设定阶段：
　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
　　色彩形象阶段：
　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
　　模拟测试阶段：
　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
　　色彩管理阶段：
　　本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
　　实施监督阶段：
　　对不同材质制作的标准色进行审定；
　　对印刷品打样进行色彩校正；
　　对商品色彩进行评估；
　　其他使用情况的资料收集与整理等。

i） 企业标准色的三种常用表示方法。

   1、识记：色彩学数值表示法：这种方法依据色彩三要素——色相、明度和纯度的数值来表示企业标准色的数值，以求取精确的色彩。

    印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法：这种方法根据印刷油墨或油漆涂料的制造厂商所制定的色彩编号来表示企业标准色。世界通行的潘通油墨色表示法是一种常见的色彩编号表示法。潘通色彩编号表示法简称PMS(PANTONE  Matching System)。较为有名的印刷油墨厂商的色彩编号表示法还有日本的DIC和TOKO等。

印刷颜色表示法：这种方法根据印刷制版的色彩分色百分比，标明企业标准色所占的百分比，以利于制版分色的作业。如耐克公司的标准色——红色的表示方法采用印刷颜色表示法：M高+Y高。

   2、领会：使用以上三种标准色的通用表示方法的重要性。

   3、综合应用：企业标准色确立之后，为了保证达到预期效果的所要进行的后期色彩管理。