企业形象设计（CIS）07072复习资料第五章

第五章  企业形象代言物

 (二)  课程内容

1、企业形象代言物的定义

2、企业形象代言物的设定

（三）考核知识点

a)  企业形象代言物的概念。

b)  企业形象代言物的特征。

c)  企业形象代言物的意义。

d)  企业形象代言物的功能。

e)  不同行业企业形象代言物的设定。

f） 特形图案设计。

g） 象征图案设计。

h） 企业形象代言物设定的切入点。

（四）考核要求

a） 企业形象代言物的概念。

    1、识记：企业形象代言物的概念：企业形象代言物是指为强化企业性格、诉求产品的特质，选择适宜的人物、动物做成具象化的插画形式，通过平易近人的亲切、可爱造型捕捉视觉焦点，使大众对产品产生强烈印象，塑造企业识别的造型符号。

b)  企业形象代言物的特征。

企业形象代言物的三个特征：说明性：以具象化的造型图案图解内容、说明意义，抽象性的标志、标准字更具说明性与诉求力，能一目了然地传达企业信息；亲切感：采用活泼可爱的人物、动物为题材的企业形象代言物，在企业信息传达的诸多设计要素中是最具亲切感、吸引力的要素，容易达成捕捉视觉点的效果；延展性：企业形象代言物可以进行变体设计，设计多种表情、姿势、动态以适应特定的场合，它比标志、标准字等基本要素更具设计弹性。

    2、领会：企业形象代言物的几个特征对企业形象的影响。

c)   企业形象代言物的意义。

1、识记：企业形象代言物的两大意义：企业形象代言物具有独立自主的意义，如日本麒麟酿酒公司的形象代言物等。企业形象代言物有辅助企业标志、说明企业性质的意义，如麦当劳叔叔、日本盛多利酿酒公司的企鹅、日本大荣百货公司的猩猩、韩国国立银行的喜鹊等形象代言物。

    2、领会：企业形象代言物对企业形象的重要意义。

d)  企业形象代言物的功能及应用范围。

1、识记：企业形象代言物的功能：企业形象代言物的功能在于通过具象化的造型图案来届时企业性格和产品品质。

    企业形象代言物的可应用范围：
　　其一，二维媒体，如印刷品等。
　　其二，三维媒体，如影视媒体。
　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等。

2、领会：设定企业形象代言物的重要性：代言物的设定关乎企业造型的生命力表现，更决定了企业欲建立的形象，因此设定代言物之初必须选好题材，理性分析企业的实态、公司的性格、品牌的性格、品牌的印象和产品的特质，并以企业欲建立的形象为准则，设定名符其实的企业代言物。

e)  不同行业企业形象代言物的设定。

1、识记：企业形象代言物的设定需要考虑的因素：首先要考虑消费者宗教信仰、风俗习惯的问题，再就企业的性质决定设计的方向，选择设计的题材。

主要行业代言物的一般设计题材：

服装业和化妆品业：服装业和化妆品业适合以植物、可爱的动物、模特、影视演员为企业形象代言。

体育用品业：体育用品业一般以充满动感的动物或体育项目冠军为企业代言。

食品业：食品也一般以创始人的形象作为传统标志。

   2、领会：如何根据企业代言物的一般设计题材，设计出计有新意有符合一般大众的审美接受的代言物。

f） 特形图案设计。

    1、识记： 特形图案的概念：特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
    企业造型图案设计应具备的要求：

个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等；

图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。

2、领会：特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

g） 象征图案设计。

1、识记：在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
    一般而言，象征图案具有如下特性：能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别；能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力；能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
    2、领会：然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
    一般说来，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。

    3、简单应用：象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。

h） 企业形象代言物设定的切入点。

   1、领会：设计企业形象代言物获取灵感的途径：企业形象代言物可从家喻户晓、耳熟能详的童话故事或民间传说中，选择富有个性的角色；许多人都有缅怀历史、传统文化和老牌风味的怀旧心理，因此企业形象代言物设计可以从品牌创始者或文物入手；以制造产品的材料或产品内容作为企业形象代言物，可以具体而明晰地说明企业经营内容；各种动植物的特质、习性均有显著的差异，企业可根据企业实态，公司性格、品牌印象及产品特质来选择符合其精神传达的动植物题材，再赋予此形象以特定的姿势、动态等，传达独特的经营理念。

   2、综合应用：充分考虑各种影响要素，为企业选择恰当的形象代言物，为VI设计中其他要素的设计创造一个成功的基础。